A pocas semanas de que Perú elija a su próximo presidente, el 12 de abril, el escenario electoral se encuentra altamente competitivo y dominado por la disputa digital. Aunque las encuestas colocan con ventaja a Keiko Fujimori y Rafael López Aliaga, una candidatura comienza a destacar por la calidad, coherencia y profesionalismo de su comunicación en redes sociales: Fiorella Molinelli.
En un contexto donde millones de votantes se informan principalmente a través de Instagram, Facebook y TikTok, la imagen digital se convierte en un factor decisivo para construir credibilidad, cercanía y posicionamiento político.
La nueva política se construye con imagen y narrativa
La estrategia digital de Molinelli entiende que hoy no basta con publicar mensajes políticos. Su propuesta apuesta por una narrativa visual clara, ordenada y fácil de consumir, donde cada publicación cumple una función dentro de un discurso más amplio.
Sus contenidos integran diseño, mensaje y contexto, logrando explicar propuestas complejas mediante recursos gráficos accesibles. Infografías, carruseles informativos y videos breves permiten que sus seguidores comprendan temas técnicos sin perder interés, fortaleciendo así su posicionamiento como una candidata preparada y cercana.
Estética, identidad visual y coherencia gráfica
Uno de los principales diferenciales de su propuesta digital es la construcción de una identidad visual sólida. A diferencia de perfiles saturados y desordenados, su cuenta mantiene una línea estética definida: colores base, tipografías uniformes, fotografías cuidadas y diseños profesionales.
Esta coherencia gráfica no solo mejora la apariencia del perfil, sino que transmite organización, seriedad y planeación estratégica. Cada publicación forma parte de una misma campaña integral, lo que refuerza su marca política y facilita el reconocimiento inmediato entre los usuarios.
Además, el uso de fotografías bien producidas, composiciones limpias y diseños modernos proyecta una imagen actual, alejada del estilo improvisado que aún predomina en muchas campañas tradicionales.
Este enfoque responde a una demanda creciente del electorado: información clara, verificable y presentada de forma accesible. En un entorno saturado de mensajes políticos, los contenidos visuales bien estructurados se convierten en una ventaja competitiva.
Polarización y desgaste: el modelo digital de sus rivales
En contraste, las campañas de Fujimori y López Aliaga apuestan por una comunicación basada en la confrontación, la polémica y el ataque constante. Sus perfiles priorizan mensajes reactivos, declaraciones controvertidas y contenido centrado en la crítica.
Si bien esta estrategia genera visibilidad inmediata, también provoca desgaste, saturación y rechazo entre distintos sectores. La falta de una línea gráfica clara y de contenidos informativos estructurados debilita su capacidad para construir una imagen moderna y confiable.
Además, el uso recurrente de discursos polarizantes reduce el debate político a confrontaciones personales, dejando en segundo plano las propuestas de fondo.
Falta de identidad, errores de lenguaje y altibajos en redes
En el caso de Keiko Fujimori, una de las principales debilidades de su estrategia digital es la ausencia de una identidad visual clara. Cada reel tiene un estilo distinto, sin una línea gráfica que permita reconocer fácilmente su marca política.
A esto se suma un error de comunicación en un video publicado durante el Día de San Valentín, donde se utiliza el término “primer damo”. En muchos contextos, esta expresión puede interpretarse como burla o intento de desprestigio, lo que termina afectando su imagen pública y generando críticas innecesarias.
También hay contenidos cuyo mensaje no se entiende sin leer el texto que los acompaña. Esto representa una desventaja importante, ya que gran parte de los usuarios en redes sociales no suele detenerse a leer los copys completos, lo que limita el impacto del mensaje.
Otro punto débil es la poca variedad en los formatos. Predominan videos y fotografías sin una identidad visual definida, lo que impide consolidar una narrativa clara y diferenciada.
Sin embargo, un aspecto positivo de su campaña es el nivel de interacción que genera. La mayoría de sus publicaciones provoca comentarios, tanto a favor como en contra, lo que refleja un alto grado de participación. Este engagement también está relacionado con su gran número de seguidores, muy superior al de Fiorella Molinelli, aunque sigue siendo un activo relevante dentro de su estrategia digital.
En el caso de Rafael López Aliaga, conocido como “Porky”, también se observan deficiencias importantes en su estrategia digital. Sus redes sociales cuentan con piezas visuales que en varios casos, resulta difícil identificar su relación directa con la campaña o con su proyecto político.
Uno de los principales problemas es la falta de un formato fijo en sus contenidos. Cada video presenta estilos distintos, con variaciones constantes en tipografías, diseños y estructuras. Incluso, no existe una cortinilla o presentación representativa que refuerce su identidad o la de su partido. En algunos videos aparece, en otros desaparece, lo que genera una sensación de improvisación y poca coherencia visual.
Esta irregularidad debilita el reconocimiento de su marca política en plataformas donde la constancia gráfica es clave para posicionarse frente al electorado.
Además, en su perfil existen videos con mensajes enviados por simpatizantes, grabados de forma casera y sin edición. Aunque este tipo de contenido puede transmitir cercanía, su uso excesivo y sin integración a una estrategia clara termina afectando la estética general de la cuenta y rompe con una lógica profesional de campaña digital.
En conjunto, estas prácticas reflejan una presencia en redes poco estructurada, con escasa planeación visual y narrativa, lo que limita el impacto de su mensaje en un entorno donde la imagen, el diseño y la coherencia son cada vez más determinantes.
Por su parte, otra de las pocas candidatas mujeres en esta elección, Marisol Pérez Tello, enfrenta un problema distinto: la falta de constancia en redes sociales. Su actividad es irregular, con días sin publicaciones y otros con exceso de contenido, lo que dificulta construir una comunicación ordenada y una narrativa sostenida.
Esta inestabilidad termina afectando la percepción de profesionalismo y limita el alcance de su mensaje, en comparación con campañas que apuestan por una presencia digital más estratégica y coherente.
Profesionalización digital frente a improvisación política
La estrategia de Molinelli refleja un alto nivel de planeación y profesionalización. Cada publicación responde a un calendario, una narrativa y un objetivo específico. No se trata de mensajes aislados, sino de una propuesta integral que combina diseño, contenido y posicionamiento.
Este modelo contrasta con prácticas más improvisadas, donde los contenidos se publican sin coherencia visual ni continuidad temática. En el entorno digital actual, la falta de estrategia se traduce rápidamente en pérdida de credibilidad.
La apuesta por equipos creativos, diseñadores y especialistas en comunicación digital permite a Molinelli construir una presencia sólida y competitiva.
El impacto en jóvenes e indecisos
El enfoque visual y estético de su propuesta digital genera un impacto especial entre jóvenes y votantes indecisos, sectores que valoran la claridad, la innovación y el lenguaje digital. Para estas audiencias, el diseño no resulta superficial, sino una señal de seriedad y modernidad.
Al presentar propuestas mediante formatos atractivos y comprensibles, Molinelli conecta con un público que tradicionalmente se mantiene distante de la política convencional.
Este posicionamiento le permite ampliar su base electoral más allá de los votantes tradicionales, consolidando una imagen de renovación.
Creatividad en reels: storytelling frente a discursos planos
Uno de los ejemplos más claros del enfoque innovador de su estrategia es un reel en el que aparece un joven pidiendo “una señal” para decidir su voto. En la escena, el personaje mira al cielo y, mediante edición, las nubes forman la silueta de la candidata, generando un cierre visual creativo y memorable.
Este tipo de contenido apuesta por el storytelling, el simbolismo y la emoción, elementos clave para conectar con audiencias jóvenes. No se trata solo de hablar de política, sino de construir mensajes que se recuerdan y se comparten.
En contraste, los reels de Fujimori se centran principalmente en tomas donde aparece hablando directamente a cámara, con formatos repetitivos y poca exploración narrativa. Esta falta de innovación limita el impacto emocional y reduce la viralidad de sus contenidos.
La diferencia resulta clara: mientras Molinelli experimenta con recursos visuales y narrativos, sus rivales mantienen esquemas tradicionales poco adaptados al lenguaje digital actual.
El factor digital rumbo al 12 de abril
De cara a las elecciones, el desempeño en redes sociales se convierte en un elemento determinante. Aunque Fujimori y López Aliaga lideran actualmente las encuestas, la estrategia digital de Fiorella Molinelli demuestra que una campaña basada en diseño, información clara y coherencia estética modifica percepciones.
En un país que exige mayor transparencia, profesionalismo y propuestas reales, su comunicación digital representa una alternativa frente a las viejas prácticas políticas. La batalla electoral ya no solo se libra en plazas públicas o debates televisivos, sino también en cada gráfico, cada imagen y cada publicación que circula en redes.
Deja un comentario