Cuando pensábamos que ya no habría otra manera de decepcionarnos después de su campaña de “Buenos genes” para American Eagle, la actriz estadounidense volvió a estar en el centro de la controversia con una reciente campaña para la casa de apuestas Novig.
Durante los 58 segundos que dura el comercial, Sydney Sweeney aparece con poca ropa mientras se cubre con elementos relacionados con diferentes tipos de deportes, como balones, guantes y raquetas, entre otros.
Esto fue visto por muchos usuarios como una forma de hipersexualización del deporte, especialmente de las mujeres, a quienes tanto les ha costado ganarse un espacio dentro de este ámbito.
¿Qué fue lo que hizo Sydney Sweeney para volver a estar en la controversia?
Las redes sociales han estallado ante la nueva campaña de la actriz estadounidense, Sydney Sweeney, quien aparece en un anuncio de una casa de apuestas llamada Novig. En dicha campaña, la actriz aparece casi desnuda, pues en diferentes tomas se cubre con elementos clásicos de distintos deportes.
Tras su difusión en redes sociales, el anuncio desencadenó una ola de críticas a Sydney Sweeney por parte de los usuarios, en su mayoría mujeres, además de diversas deportistas de alto nivel que vieron en esta campaña publicitaria una “regresión” y una forma de hipersexualización hacia las mujeres en el deporte.
El día de ayer, Sydney Sweeney compartió a través de sus historias de Instagram una serie de fotografías en las que se puede ver a otras figuras del deporte posando semidesnudas en ediciones pasadas de la revista “Body Issue” de ESPN The Magazine. Esto fue visto como una especie de respuesta para quienes la han estado criticando.
Atletas de talla mundial levantaron la voz contra este tipo de campañas
La indignación y las críticas hacia este tipo de campañas publicitarias no solo se quedaron en redes sociales, pues diversas figuras del deporte femenino también salieron a levantar la voz y señalar por qué les parecía que se trataba de una campaña que solo buscaba sexualizar a las mujeres en el deporte.
Al igual que muchos usuarios de internet, la mayoría opina que este anuncio no se enfoca en el deporte y mucho menos centra su narrativa visual en la fuerza femenina, el rendimiento o la disciplina deportiva, sino que, por el contrario, utiliza estos elementos para captar la atención de la mirada masculina a través de una imagen sexualizada de la mujer en los deportes.
La nadadora australiana Ariarne Titmus, quien es cuatro veces medallista olímpica, publicó una respuesta a la campaña protagonizada por Sydney Sweeney, en la que señaló que no iba a compartir más sobre este anuncio, ya que no quería darle mayor atención.
Sin embargo, Titmus señaló que no pudo evitar sentir indignación al verlo, pues para ella se trata de un fuerte golpe para las mujeres que han dedicado su vida a perfeccionarse en alguna disciplina deportiva.
Además, señaló que dicha campaña también afecta a cualquier mujer que disfrute del deporte por lo que realmente es y no por cómo se piensa que tienen que verse las mujeres.
No es la primera vez que sucede algo así: el antecedente de American Eagle y los “genes”
La campaña de Novig llegó después de los anuncios de American Eagle protagonizados por Sweeney bajo el juego de palabras “great genes/jeans”, una campaña que en su momento también recibió diversas críticas por promover la eugenesia, luego de que la actriz basara sus declaraciones en los “buenos genes” de una persona americana.
Durante este comercial, la actriz fue constantemente criticada por haber promovido una campaña que muchos señalaron como racista y a favor de los valores que promueve la actual administración del presidente Donald Trump, quien también ha sido fuertemente criticado por sus declaraciones antimigratorias.
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